万博manbext官网登录业的营销策略——如何HOLD住市场

2014/7/8 11:15:07 阅读: 所属分类:协会简报

                                

        我们在2014年会发现,不只是消费者万博manbext官网登录品牌厂商引领内容营销。万博manbext官网登录企业以及B2B品牌正在花费数百万美元投资到内容营销领域,创造商机。在2014年,万博manbext官网登录市场营销人员必将有所突破,并且创新内容营销战略,以下是我们所展望的未来趋势,笔者同大家分享一下:
        1、内容营销练习将会结束
        如果2013年被看作是内容营销一场课后练习作业,那么2014年就是校内总决赛。在过去的几年中,许多市场营销人员一直在追赶内容营销的发展速度。他们对内容营销不断增长的趋势十分感兴趣,并意识到需要有效的利用内容营销,但是在前几年,他们真的不知道该怎么办。现在,已经到了决战时刻,市场营销人员面对的销售压力越来越大,利用正确的数据和强大的分析,市场营销人员必须证明,他们的努力真正具有商业价值。
        2、微站点将会消亡
        微站点将不会那么有效果了。社交媒体和新技术使用户不再习惯以往的网站经验,比如,以前用户会直接访问品牌的官方主页,但如今,消费者更可能会选择去品牌的微博上去查看信息。对市场营销人员而言,需要进行一些创造性的思考,才能超越品牌的基本属性。用搜索营销权威专家LiEvans的话来说:“内容无法获胜,优化的内容必须要精确的定位到他们的目标客户,并通过相关联的内容吸引这些客户。此外,营销人员还必须强化他们所创造的内容,并使之更具效果。
        3、要么扩大规模要么失败
        在2014年,市场营销人员需要弄明白如何扩大规模并坚持他们的内容营销工作,答案就是技术。让一个实习生一周写三篇少的可怜的博客是不会有任何效果的,即使是一个网络自由作家也是远远不够的。规模意味着要对指定的受众群体定制内容,并且要坚持向目标客户发送足够数量的内容以便引起他们的注意。
        4、要么把营销做大要么回家
        在规模之上的理念中,市场营销人员需要全身心的投入到他们的内容营销工作中去。如果你装备创造并推出内容,就需要把这些内容送达到全部的目标市场内,从国际到超本地化。我们“永久在线”的文化价值观要求市场营销人员奉献足够多的资源和时间来仔细规划内容战略。
        5、人们往往通过封面来判断一本书
        尽管“B2B”这个词有一些保守和实用的联系,但这不意味着B2B公司需要证明他们可以提供真正的用户体验。有见识的消费者期待的是一种创新的平台以及可以再任何地方都可以进行设计工作,因此市场营销人员需要把这些传递给他们。对消费者品牌或者新一代的发行商而言,设计创新应该是不受限制的。
        6、版权问题
        当前围绕数字内容的版权法规相当灰暗。当市场营销人员按照惯例购买一些常备的图片或使用一些有创造性素材许可的图片时,内容分发便成为一块全新的领域,尽管版权的概念对许多市场营销人员来说有点难以理解,但是为了能让内容营销有效扩散,意味着他们不得不要耍点小聪明。发行商正在快速的适应,比如压缩印刷收入等,对他们来说,寻找一些手段分享内容也十分重要。

            

                                                             ——摘自《中国万博manbext官网登录》
                                                               
                                                                    2014年7月8日